Digital influencer, ou influenciador digital em português, é um termo que está em alta em diversas áreas da Comunicação Social. Muito se fala em pessoas que têm centenas de milhares ou milhões de seguidores, como a Gabriela Pugliesi ou o Felipe Neto.
No entanto, algo que deveria ser mais valorizado pelos profissionais da comunicação é a parceria com microinfluenciadores. Essas pessoas, com até 10 mil seguidores nas mídias sociais, têm um poder de engajamento tão grande, mas que é pouco aproveitado pela assessoria de imprensa.
Digital influencer de nicho realmente vale a pena?
Influenciadores digitais de grande alcance são ótimos para a visibilidade de uma marca, não vamos negar. No entanto, vale a pena reconsiderar essa estratégia e pensar em segmentação.
Segmentação é importante para qualquer estratégia na assessoria de imprensa. Seja no disparo de releases ou em anúncios pagos em mídias sociais, pensar em nicho é uma ótima maneira de conquistar resultados para os clientes.
Quando falamos em digital influencer, o termo micro deveria aparecer em sua rotina. Pessoas com até 10 mil seguidores significam trabalhar com um público de cauda longa, conceito criado por Chris Anderson para explicar os nichos de mercado no meio digital.
Quer saber por quais motivos “dar as mãos” aos microinfluenciadores é interessante? Vamos te explicar os pontos que fazem a segmentação ser poderosa para o crescimento das empresas.
Maior poder de influência
Digital influencer de nicho significa mais engajamento. Isso quer dizer que, quando a assessoria de imprensa investe em parcerias com pessoas voltadas para um público específico, a chance dos resultados serem mais eficazes é maior.
Não é difícil de entender isso. Influenciadores digitais de grande alcance têm milhões de seguidores. No entanto, muitos apenas seguem a pessoa, sem acompanhar com frequência e sem atentar para determinadas informações divulgadas nas publicações.
Os microinfluenciadores têm menos seguidores, portanto o alcance é menor. No entanto, a relação de confiança que mantêm com os fãs é mais forte.
Pense em algum digital influencer de nicho de sua cidade, por exemplo. As pessoas tendem a levar em consideração o que é publicado nas mídias sociais desse profissional, não é mesmo?
Quer um exemplo? Um blog ou Instagram de nicho de restaurantes em uma cidade tem alto poder de persuasão com os seguidores, que provavelmente residem na região. Quem segue a conta realmente quer se informar sobre o assunto.
Talvez até você já tenha sido influenciado por algum perfil de nicho, não é mesmo? Seja um Instagram de comidas da cidade ou um vlog de livros, por exemplo.
Os microinfluenciadores têm um alto poder de persuasão e engajamento porque conseguem fazer com que as pessoas se identifiquem com a mensagem emitida. Afinal, não é um cenário de vida inatingível.
Resultados mais eficazes
A parceria com um digital influencer de nicho pode ser uma ótima escolha para as estratégias da assessoria de imprensa, principalmente se a empresa do cliente envolve assuntos ou produtos específicos. Isso em conjunto com um público de interesse segmentado.
Além disso, a parceria pode trazer bons resultados se a persona que a empresa deseja atingir é bem definida. Afinal, saber quem você deseja alcançar é essencial para conquistar os objetivos estipulados no planejamento de comunicação.
Quando há essa parceria entre digital influencer de nicho e público bem definido, é possível elaborar um bom conteúdo para trazer resultados assertivos para seu cliente.
Portanto, não enxergue os influenciadores digitais como inimigos da assessoria de imprensa, do jornalismo e da publicidade.
Além disso, também compreenda que nem sempre o digital influencer com mais seguidores vai ser a melhor escolha para o seu cliente. Seja estratégico para decidir o que é mais vantajoso para a empresa assessorada.
Por fim, saiba que os influenciadores digitais são ótimos parceiros para divulgar conteúdo sobre seu cliente. No entanto, existem outras estratégias importantes para atingir os objetivos.
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