Jornalismo segmentado ou publicações abrangentes: o que escolher?

Antes da elaboração e do disparo de um release, é comum que os assessores de imprensa decidam qual o destino do material. É aqui que mora a grande dúvida. É melhor escolher jornalismo segmentado ou publicações mais abrangentes para o seu cliente?

A resposta é bem simples: é ótimo sair em veículos de grande circulação. Não há dúvidas disso. No entanto, nem sempre essa é a melhor escolha. É isso que vamos abordar neste artigo.

Jornalismo segmentado é capaz de potencializar os resultados da assessoria de imprensa

Quando o cliente contrata um serviço de assessoria de imprensa, muitas vezes diz que quer aparecer em publicações de circulação nacional. Afinal, acredita que isso vai potencializar a conquista de resultados para a própria empresa.

No entanto, na era digital, com tantas possibilidades de nicho, disparar releases para publicações abrangentes nem sempre é a melhor escolha na assessoria de imprensa.

Afinal, por mais que uma revista de circulação nacional proporcione maior visibilidade a uma marca, a efetividade da aparição pode ser escassa. Afinal, o público do cliente realmente está ali? Pense nisso.

Não adianta você disparar releases para um jornal abrangente se o público de interesse do cliente está em uma publicação de jornalismo segmentado. A efetividade da estratégia vai ser limitada.

Portanto, explique para o cliente que a assessoria de imprensa é uma área que trabalha com estratégias bem direcionadas para conquistar os melhores resultados possíveis. Isso inclui escolher um veículo de jornalismo segmentado em vez de aparecer em um jornal de circulação nacional, por exemplo.

2 bons motivos para investir no disparo de releases para o jornalismo segmentado

Se ainda não conseguimos te convencer que publicações de nicho são escolhas estratégicas para uma empresa, fique calmo. Escolhemos dois ótimos motivos para mudar sua opinião.

1. Atinge o público certo

Elaborar e disparar um release para uma publicação de jornalismo segmentado é uma opção para alcançar de forma mais efetiva o público de interesse do cliente.

Seja em um jornal, em uma revista, em um portal de notícias ou em um blog, a comunicação de nicho consegue proporcionar resultados mais concretos para uma empresa. Isso porque está relacionada a um público de interesse.

Quando um release é publicado em um veículo de grande circulação, atinge um número alto de pessoas. No entanto, a porcentagem da audiência que vai estar interessada no conteúdo é relativamente baixa. Isso porque não há segmentação de assunto.

Vamos exemplificar com o nosso blog. Ele é voltado para assessoria de imprensa, certo? Aqui abordamos diversos assuntos da área da comunicação, incluindo jornalismo e marketing.

No entanto, se formos abordar o assunto “produção de conteúdo”, por exemplo, de forma abrangente, podemos atingir um grande número de pessoas, mas o público de interesse não vai ser volumoso.

Para que isso não aconteça, produzimos conteúdos de nicho. Técnicas para escrita, ferramentas, inteligência artificial, SEO e design thinking, entre outras coisas voltadas para a assessoria de imprensa.

Agora pense no seu cliente. Será que não valeria mais a pena disparar o release para uma publicação voltada para jornalismo segmentado?

Por mais que o público atingido seja menor, as chances de alcançar os objetivos estipulados são maiores. Afinal, os laços de reconhecimento com o assunto vão ser mais efetivos.

2. Proporciona maior profundidade

O envio de releases ou textos para veículos noticiosos de nicho permite mais uma coisa para o assessor de imprensa: profundidade no assunto.

Quando disparamos um material para uma publicação que aborda uma temática específica, temos mais chance de utilizarmos termos técnicos da área e podemos aprofundar mais o assunto. Afinal, o público que vai ser alcançado pelo material tem conhecimento e interesse pela temática.

Por outro lado, quando o assessor de imprensa dispara um release para um jornal de temáticas abrangentes, precisa ser muito objetivo e sucinto. Afinal, o público que vai ser alcançado pode ser leigo no assunto e não se interessar pelo material.

Portanto, publicações de nicho podem ser muito interessantes caso a empresa de seu cliente esteja inserida em um nicho de mercado muito específico. Isso vai ajudá-lo a se tornar referência no assunto abordado.

Por fim, saiba que investir em produção de conteúdo para publicações de nicho é apenas uma das opções que o assessor de imprensa tem na era digital. Para conhecer outras estratégias, sugerimos o download do nosso e-book Produção de conteúdo: 7 formas de produzir conteúdo de qualidade na assessoria de imprensa digital.